Kokkamine on popp. Praegu üks popimaid "vaba aja tegevusi" teiste hittide – fotograafia ja rulluisutamise - kõrval. Harrastuskokablogisid on kordades rohkem kui näiteks korralikke spetsialistide kureeritavaid retseptiandmebaase või muid usaldusväärsemaid allikaid. Kõik trenditeadlikumad inimesed toovad välisreisidelt (eriti Vahemeremaadest) kaasa peeni kokakunstiõpikuid, õlisid, maitseained – sest Eestist pole ju midagi saada!
Kõikidel osavamatel on kodus pastamasin (muide, pasta on seni eesti keeles "tainjas segu"; ei soovitata tähenduses "makarontoode", "makaronitoit") ning edumeelsemad käivad kokkamiskoolitustel tippspetsialistide käe all. Maitseainete müüjad hulbivad rahas – nii palju pole varem kunagi Eesti kodus süüa tehtud! Rahuldusest hõõruvad käsi ka kõik kuivaine-, toore liha, pliidi- ja pannimüüjad.
Kõik see on väga tore: eks keedukartuli-sousti ajastu võikski tõesti hakata avarduma. Ei pea poolt palka restorani või burksiputkasse viima, kui lihtne ja maitsev tooraine valmib kiirelt ja lihtsalt (kõlan ise ka juba nagu reklaamitootja).
Ma ei usu ka joogisid ega muid "toredaid" eeskujusid noortele vastuvõtlikele neidudele-noormeestele – näiteks "laiptoidust" loobunud Katrin Siskat, kelle arvates inimene liha sööma ei pea. Võib-olla ei peakski, kui ta saaks vajalikud toitained kätte taimsest toidust, kuid meie kliimas ja arvestades meie distantsi parema kliimaga maadest, kust imporditakse peeni toidutaimi ja taimtoite, on see minu hinnangul suhteliselt raske, kallis ja mõttetu. Mina usun, et liha peab sööma. Ja igasugused fundamentalistlikud äärmused ikkagi kitsendavad inimese mõttemaailma ning intelligentsust.
Kuid asjal on ka tume külg. Selliseid trende ja moode kasutavad teatavasti väga osavalt ära reklaami- ja müügispetsialistid. Seekord näitab osavust üles Toiduliit. Minu jaoks ei ole mingit kahtlust, et sealiha kasulikkuse teavituskampaania juured ja kampaaniaraha ulatuvad Eesti suurimate sealihatootjate-töötlejateni. Aga see polegi oluline. Kampaaniaid peabki erinevaid tegema: tõstma inimeste teadlikkust, et hakataks mõtlema, uurima ning siis teadmiste baasil otsustama. On ilmselge, et sealihakampaania on püüdlik vastus mullusele linnulihakampaaniale (mäletate telereklaame, kus paks poiss üle lõkke ei jõudnud hüpata?).
 |
| Foto: Toiduliit |
Kulmu paneb aga kergitama Toiduliidu praeguse kampaania sõnum. Välja on töötatud kolm plakatit, kus soovitatakse valmistada kodus sealiha: see aitab lapsel olla tugevam või on "tegelikult lahja". Kolmandal reklaamplakatil küsitakse, mida teha, et mees töölt otse koju tuleks, ja vastuseks on: "Tee sealiha". Juba on esile kerkinud muidugi ka vihased sõnavõtud, et selline kampaania alavääristab ja solvab naisi. Miks peaks mees koju tulema ainult seaprae pärast? (Vaata siit).
Jah, ma olen nõus. Reklaamikeel ja sõnum on moodsa naise jaoks (kes ei hooli soorollidest) liiga retro ja liiga roosa, võib-olla ka tõesti tagurlik. Kuid tõenäoliselt on see taotluslik. Arusaamatu on, miks üks suvaline reklaam peaks naisi solvama. Milleks võtta hinge plakatit bussiootepaviljoni seinalt? Kas noorte soditud "f..k off" ajab ka nutma?
Mulle ka ei meeldi see reklaam. Minu arvates on nii naist solvav kui ka laste jõudu ning naiste rasvahirmu esiletõstvad sõnumid lihtsustatud ning demagoogilised. Jätavad teadlikult esitamata faktid, tuues esile vaid antud konteksti sobilikke. Mõjuvad rumalalt ning publikut alavääristavalt. Aga mul on suva. Tehku tootjad oma rahaga, mis heaks arvavad – maksku kinni bussiootepaviljoni seinu või reklaamibüroode uusi sisekujundusi.
Kui see reklaam ei meeldi, ignoreerige. Otsige ise infot või ärge ostke sealiha – üsna ükskõik ju tegelikult. Tunne on, et inimesed, kes näevad selles väikses reklaamis vihjet naiste õiguste rikkumisele, mõtlevad üle. Tundub otsitud teema – kuhu aga saaks hambad sisse lüüa –, et Eestis tehakse naistele liiga. Kord on see palk, kord lastekasvatusküsimus, nüüd siis isegi sealihakampaania. Soorollidest pidevalt jahumine on tüütu. Naised, elame rohkem oma elu iseendale ja oma lähedastele! Miks peaks meid reklaamibüroo väike leiutis ärritama? Käime ikka ise edasi oma kokakursustel ja omandame kvaliteetseid teadmisi, mida enda heaks rakendada!
Tegelikult oleks võinud moodsalt analüüsides näha selles reklaamis hoopis muud kinnistunud soorolli kuvandit. Miks peaks naine üldsegi meest koju ootama? Võib-olla ta ootab hoopis naist? Oleks tulnud kasutada sõna "kaasa".
