Rimi hüpermarketites on jaanuarist müügil loodussõbralik tootesari I Love Eco, kuhu kuuluvad 40 toodet on viljeldud, töödeldud ja transporditud vastavalt Euroopa Liidu mahetoodete nõuetele. Tootesarja töötas välja Rootsi päritolu Rimi omanikfirma ICA AB.
Rimi Eesti Food turundus- ja kommunikatsioonijuhi Evelin Mägioja sõnul on täna klientide huvi mahetoodete järele kõrgem kui kunagi varem ja jätkusuutlikul kaupmehel on oluline käia ajaga kaasas ning kujundada oma tootevalikut vastavalt nõudlusele ja turutrendidele. "Aasta-aastalt on suurenenud teadlike tarbijate hulk, kes eelistavad toiduaineid, mis on vabad sünteetiliste väetiste jääkidest või geneetiliselt muundatud organismidest," ütles Mägioja. "Rimi kindel huvi on seda teadlikust veelgi laiendada ning ka mahetoodangut pakkuda."
I Love Eco brändijuhi Ariella Rotsteini sõnul on mahetoidubrändi eesmärk olla läbi ja lõhki ökoloogiline. I Love Eco tooraine ostetakse valdavalt Rootsi põllumeestelt, kaugemalt tuuakse toorained, mis põhjamail ei kasv nagu kohv ja kakao. "Sageli peetakse ökoloogilist ja kodumaist päritolu toitu üheks ja samaks, kui tegelikult ei pruugi kodukandis kasvatatud toit olla viljeldud ökoloogiliste reeglite järgi," ütles Rotstein.
Rotsteini sõnul on ökoloogiliselt puhta toidu hinnad natuke kõrgemad kui masstoodanguna valmistatud toodete omad. "Teadlikele tarbijatele on aga toidu tervislikkus ja loodussäästlik kasvatusviis oluliselt kaalukamad argumendid kui hind," ütles Rotstein. Ta lisas, et need kes on mahetoitu proovinud, eelistavad seda ka juba parema maitse pärast.
Mägioja lisas, et Rimi teeb jätkuvalt koostööd ka kohalike mahetootjatega. Möödunud suvel laiendati Rimi hüpermarketites mahepõllumajanduses kasvatatud köögi- ja puuviljade valikut. "Lisaks müüme Vändra maheleiba, Sildesti ökosarja pähkleid ja kuivatatud puuvilju ning Saidafarmi mahejuuste ja -kohupiimasid," loetles turundusjuht populaarsemaid eestimaiseid mahetooteid. "I Love Eco mahetoidubränd on esimene suurema valikuga meie sortimendis ja paistab seetõttu ka riiulitelt paremini välja, ainuüksi see aitab juba mahetoodangule suuremat tähelepanu tõmmata,“ lausus Mägioja.
Mahetoodang on ökoloogiliselt puhas ja tarbijale tervislik, sest mahepõllunduses ei kasutata sünteetilisi väetiseid ega taimekaitsevahendeid. I Love Eco tooted on müügil ainult Rimi kauplustes.
