Kõigest mõned nädalad tagasi võis Pariisis näha uskumatult pikka järjekorda. Mis kõige kummalisem: järjekord ei olnud vaid ühepäevaliblikas, vaid kestis lausa terve nädala. Tegemist oli uue kaupluse avamisega, mida rahvasuus kutsutakse Jaapani H&M´iks, kuid mille tegelik nimi on Uniqlo. Millega siis tegu, et moepealinna elanikud ilma Uniqlota enam hakkama ei saa?
Uniqlo on Jaapani kaubamärk, mis valmistab riideid nii naistele kui meestele. H&M-iga võrreldakse brändi seetõttu, et mõlemal kaubamärgil on poode rohkem, kui oskad kokku lugeda. Uniqlol on hetkel üle 875 kaupluse üle maailma ja see arv kasvab kiiresti. Enamik kauplusi asub Aasias ning USA-s, Euroopas on esinduskauplused ainult Pariisis ja Londonis. Kindlasti on see üheks põhjuseks, miks prantslaste hulgas selliseks mölluks läks.
Uniqlo kaubavalik ei ole niivõrd trende järgiv, kui on näiteks Zara või eelpool mainitud H&M. Nad ei vaheta kollektsioone iga paari nädala tagant, vaid teevad neli kollektsiooni aastas, üks igale aastaajale. Rõhk on kvaliteedi ja hinna suhtel, pakkudes kõigile sobiva hinnaga häid tooteid. Kuna kiirmoebrändid tavaliselt kvaliteediga just kiidelda ei saa, on Uniqlo valinud konkreetse niši, mis siiani täitmata. Nagu huvist näha, vastab see täpselt tarbijate ootustele (olgem ausad: me kõik oleme väsinud ilusatest asjadest, mida saab kanda vaid korra!).
Millega jaapanlased prantslasi veel poodi meelitavad, on disain. Nimelt on Pariisi poe kujundanud hetke üks nõutumaid arhitekte - Masamichi KataYama, kes suutis meeletult suure poepinna (23 000 ruutmeetrit) nii intiimseks muuta, et alles poest väljudes saad aru, kui väsinud on jalad. Lisaks meelitati avamisele inimesi sakega ning oi-oi kui võrratu Lykke Li live-esinemisega.
Uniqlo kaubamärgi üheks loojaks on Tadashi Yanai, kes muuseas on üks Jaapani rikkamaid mehi. Tema sõnul peaks lähiajal avatama veel mitu kauplust Euroopas ja siinseid konkurente ta ei karda, sest: "Me ei müü moodi, me müüme kvaliteeti väga mõistliku hinnaga." Muuseas, alates kaubamärgi loomisest rohkem kui viis aastat tagasi, on olnud vaid kaks kuud, kui Uniqlo toodangumaht ja kasumid pole suurenenud. Näiteks kasvatas koostöö Jil Sanderiga käivet lausa 32% ühe kuu jooksul. Samal ajal rabelevad aga sellised kaubamärgid nagu Gucci, Versace, Louis Vuitton jt raskustes ja sulevad esinduskauplusi…
Kvaliteedist rääkides, leiab Uniqlo kollektsioonist näiteks sellise sarja nagu Heattech. Tegemist on trikotaažist baastoodetega (särgid, retuusid, aluspesu), mis tehtud pea uskumatust materjalist: niiskust hülgav, soojendav, äärmiselt pehme, vastupidav, higilõhna vähendav jne. Oleme ju varemgi sellistest imerõivastest kuulnud, kuid kas hinnaga 70-200 krooni toote eest? Seda küll mitte, sest siiani võis antud materjale leida vaid poodide spordiosakonnast ning palju suurema summa eest. Kes aga ütles, et sooja ja mõnusat riiet üksnes sportides vaja on?
Nagu eespool mainitud, saab hetkel Uniqlod osta Euroopas vaid Pariisist ning Londonist, nii et kui satud emba-kumba linna, otsi kindlasti kauplus üles. Kuna aga Euroopa vallutamise plaanid on suured, on vaid aja küsimus, kui Uniqlod leiab ka meile palju lähemalt. Kas nad niipea nüüd Tallinnasse jõuavad, on veidi kaheldav, aga Helsingisse või Stockholmi kindlasti!
Vaata lisaks:
• Uniqlo poe avamine Pariisis
• Jil Sanderi kollektsioon saabus Uniqlosse müüki
• Kuula võrratut Lykke Lid siit.
